Seminar: Qualitative Marktforschung

Themenschwerpunkte sind:

• Ziele, Einsatzgebiete und Grenzen der qualitativen Marktforschung
• Konzeption qualitativer Marktforschungsanalysen
• Überblick über gängige Methoden der qualitativen Marktforschung
• Vorbereitung und Durchführung von Tiefeninterviews
• Vorbereitung und Durchführung von Gruppendiskussionen
• Auswahl und Motivation von Teilnehmern sowie Umgang mit kritischen Probanden
• Aufbereitung, Interpretation und Darstellung der Ergebnisse

Es wird empfohlen, die methodischen Aspekte an Hand eines konkreten, unternehmensindividuellen Themas zu erörtern und einzuüben. Bedeutsamer Bestandteil sind praktische Übungen, Videoaufzeichnung und Analyse.

Das Seminar kann individuell je nach Bedarf über 2 oder 3 Tage angeboten werden.

Das Seminar sowie alle erforderlichen Unterlagen stehen in deutscher und englischer Sprache zur Verfügung.