Eyetracking

Die zukunftsorientierte Technologie des Eyetrackings wird in Anzeigentests als ergänzende, apparative Methode eingesetzt, um abgefragte Statements zu Werbemitteln und Markenimages um objektive Blickregistrierungsdaten zu ergänzen. Ebenso wenden wir das Eyetracking-Verfahren in Form von Usability-Tests sehr erfolgreich in der Analyse- und Optimierungsberatung von Webseiten an.

Mit Hilfe dieser Technologie lassen sich die Blickverläufe von Testpersonen exakt erfassen und auswerten:

• Scanpfad-Analysen decken die Reihenfolge und Intensität auf, in der Anzeigenelemente von einzelnen Lesern wahrgenommen werden.
• Heatmap-Analysen lassen - auf aggregierter Ebene - über mehrere Testpersonen erkennen, welche grafischen und textlichen Elemente gesehen und übersehen werden. Dadurch können unterschiedliche Gestaltungsvarianten bewertet und miteinander verglichen werden.
• Bei AOI-Analysen definiert der Auftraggeber die für ihn besonders relevanten Elemente, wie z.B. die Produktabbildung oder das Markenlogo. Für diese Bereiche kann mittels statistischer Kennzahlen ermittelt werden, wie lange es gedauert hat, bis die Probanden diese „Area of Interest“ zum ersten Mal fixiert haben und wie lange der Blick in diesen Bereichen verweilte.